בעל/ת עסק, לפני שאתם מוציאים שקל אחד על פרסום עסק בגוגל, יש כמה דברים חשובים שתוכלו לעשות על מנת לקדם במידת מה בעצמכם את פרסום העסק שלכם.
ראשית, יש להכיר בחשיבות פרסום העסק, זאת על מנת שתוכלו להצליח ולהרוויח כסף.
לשם כך חייב העסק – כל עסק ובכל גודל, להקצות תקציב ייעודי בשביל פרסום עסק.
במקביל, יש להכיר גם בחשיבות הרבה של גוגל לעסקים. לא מדובר על פרסום עסק בתשלום בגוגל, אלא פשוט להופיע בתוצאות החיפוש: אתם נדרשים לעשות את מירב המאמצים על מנת שהלקוחות הרלוונטיים יוכלו "למצוא" אתכם בגוגל ובקלות.
איזו פרסום עסק עובד הכי טוב?
המלצה חשובה: מומלץ לבדוק מספר ערוצים של פרסום עסק ולשקול את התאמתם לעסק הספציפי.
לשם כך, אחד הדברים החשובים ביותר שיש לעשות לפני פרסום עסק זה לנתח לאיזה קהל העסק פונה.
כאשר שואלים בעל עסק מי הקהל שלו, לרוב הוא יענה – לכולם.
אבל פרסום "לכולם" הוא יקר, בזבזני וחסר תועלת.
יתכן שהעסק פונה לקהל משתנה ואז חשוב למקד בכל פעם פרסום בערוץ מתאים ללקוחות הספציפיים.
לדוגמה עסק קטן להובלות. יתכן שישתלם עבורו לפרסם באתרים מקומיים של מכירת דירות או פרויקטים של בנייה. אם למשל אמור להיבנות בית אבות באזור, כדאי לשקול להדפיס פליירים עם פרטי העסק ולחלק אותם רק ללקוחות פוטנציאליים וממוקדים של הגיל השלישי: דרך עמותות לגיל השלישי או בחוגים למבוגרים.
יש סיכוי טוב שערוצים אלו יניבו הצלחה עבור העסק הספציפי הזה יותר מאשר פרסום חוצות או פרסום באינטרנט.
פרסום עסק מתחיל בשם קליט וממוקד
אחד המקומות החשובים ביותר לנוכחות של עסק כיום זהו מנוע החיפוש גוגל. מהטלפון הנייד או מהמחשב, כמעט כולם מחפשים כל דבר בגוגל.
לכן, לפני פרסום עסק כדאי מאוד לתת שם לעסק. רצוי לתת לעסק שם קליט, קצר ורלוונטי ככל הניתן למה שהעסק עושה.
על מנת להבין את חשיבות הנושא ניקח לדוגמה עסק קטן להפקת ימי הולדת לילדים בראשל"צ.
אם אנשים יחפשו "ימי הולדת לילדים באזור ראשל"צ" או יחפשו את "XY ימי הולדת" – הרי שבחיפוש עסק בשמו המפורש הם יגיעו ישירות אליו ולא יבחרו בעסק אחר לגמרי, אחד שמופיע במקומות הראשונים עם שיווק אטרקטיבי.
אין דרך קלה לומר זאת: אם אין לכם שם לעסק אתם כנראה עתידים להפסיד לקוחות.
לאחר שבחרתם שם, הצעד הבא הוא נראות בגוגל. על מנת שתהיה לגוגל תוצאה להציע לכל מי שמחפש אתכם כדאי לתחזק לפחות אחד מאלו:
- אתר מקצועי ברמה טכנית גבוהה
- דף נחיתה מעוצב יפה ובעל ערך ללקוח
זהו עידן של חוסר נאמנות צרכני ושל חוסר סבלנות – פרסום עסק דורש דיוק ומיקוד יותר מתמיד והעדרם עשוי להשפיע לרעה על התוצאות.
פרסום עסק זה בידיים שלכם
פרסום עסק אמור לקחת בחשבון עלות מול תועלת: ככל שתוצאות הפרסום טובות יותר כך זה ישתלם יותר לעסק.
בבואכם לבחור מבין שלל של ערוצי פרסום עסקים מומלץ לנטרל דעות קדומות ואמוציות.
צריך פשוט לנתח את הנתונים, להיות יצירתיים ולהתאים את הפרסום באופן מדויק וממוקד לעסק ולקהל הלקוחות הפוטנציאלי שלכם.
כדאי לציין שפרסום לעסק יתבצע בעזרת אנשי מקצוע מיומנים.
